Los colores se utilizan para representar y recalcar millones de aspectos diferentes: tu carácter, tus gustos, tu estado de ánimo… Generan emociones y sentimientos al verlos, según el humor en el que estés o el ambiente en el que te encuentres usarás un color u otro.
Cuando estás triste o decaído, normalmente, no te apetece ponerte ropa de colores llamativos y brillantes, te apetece ponerte algo más neutro, incluso con tonos oscuros. Esto se llama psicología del color y tiene unas normas generales.
Diseño & Color
En el diseño gráfico, en el branding, en el marketing y en los visuales de cualquier campaña es muy importante la psicología del color para acercar lo máximo posible la “personalidad” de la empresa o lo que se quiere destacar de ella al receptor.
Los adjetivos que acompañan a cada color se han aprendido inconscientemente por el entorno, la cultura, las estéticas o de manera lógica por ejemplo: el color rojo nos recuerda de manera natural al fuego, el fuego al calor y culturalmente a la pasión, el sexo y el dolor (entre otros).
Dependiendo de lo que queremos comunicar y transmitir con la marca escogeremos un color u otro.
Por ejemplo, si necesitamos potenciar el carácter optimista de una marca utilizaremos un tono diferente al de otra marca que quiere destacar su seriedad. ¿Cuál de estos dos ejemplos escogeríamos el color azul y cuál el color naranja? Exacto, el naranja se suele utilizar para generar sentimiento de optimismo, juventud y movimiento, en cambio el azul usa generalmente para transmitir seriedad, confianza y tranquilidad. También podríamos jugar con esto y utilizar el contrario para contrastar nuestra marca y destacarla sobre la competencia.
Hay muchas combinaciones y excepciones posibles en cuanto a colores pero te hacemos un breve listado de los adjetivos básicos de cada color:
- Amarillo: Alegría, luz, creatividad.
- Azul: Honestidad, seguridad, lealtad, tranquilidad.
- Verde: Felicidad, natural, novedad.
- Naranja: Juventud, movimiento, enérgico.
- Rojo: Peligro, poder, agresivo.
- Morado: Ambición, elegancia, sensual.
- Rosa: Inocencia, dulzura, infantil.
- Gris: Autoridad, tecnología, sobriedad.
- Negro: Elegancia, formalidad, fortaleza.
- Blanco: Limpieza, paz, transparencia.
