La publicidad es una forma de comunicación que se vale de técnicas y estrategias para captar la atención del público mediante una comunicación que impacte y mueva las emociones. Una forma de conseguirlo es mediante el lenguaje.
El lenguaje promocional se define como el conjunto de técnicas que ayudan a impulsar la venta de productos y servicios, así como fomentar nuevos hábitos en el consumo y marcar tendencia. Se debe utilizar adecuado a los valores de la marca, para poder ser recordado de manera sencilla y para llamar la atención.
Además, tiene diferentes funciones. Como la apelativa, para llamar la atención del receptor; la emotiva, que nos comunicará con los sentimientos; poética, ya que hay un tratamiento retórico y estilístico; la referencial, ya que alude al producto, marca o servicio que se promociona; finalmente, la metalingüística cuyo objetivo es usar palabras o expresiones con un efecto determinado.
Muchas marcas empiezan a adaptarse a las nuevas generaciones, utilizando sus palabras y expresiones, para llegar a este público joven e introducirnos en su “mundillo”. Pero las palabras son un arma de doble filo, ya que pueden servir para interactuar mejor con las personas o alejarlas.
Centrándonos en la generación Z, nacidos entre 1994 y 2010, pues se ha visto afectada por la influencia de Internet, redes sociales, videojuegos, música, etc.. Y por ello, han desarrollado una jerga muy particular, a veces, difícil de entender por el resto de personas.
Expresiones
- Beef: Alude a las indirectas que se dan entre dos o más individuos.
- Crush: Amor platónico, ya sea de nuestro entorno como una estrella del cine o un músico.
- De locos: Es como decir que algo es increíble o maravilloso, que te encanta.
- GG: Son las siglas de Good Game, en español Buen juego y se utiliza para felicitar al rival tras una partida.
- Green flags: Son las actitudes buenas y beneficiosas en las relaciones, ya sean amorosas, de amistad, etc.
- Hater: Persona que odia y critica a otras, especialmente en redes sociales.
- Hype: Es una fuerte expectación frente a alguna novedad.
- Random: adj. Que es aleatorio o inesperado.
- Salseo: Cuando hay cotilleos, discusiones flirteo.
- Shippear: Emparejar a dos personas.
- Smurf: en el mundo gamer, es una segunda cuenta que te abres para probar nuevos escenarios y personajes que en tu cuenta corriente no probarías.
- Stalkear: Cotillear, observar, la vida privada de una persona mayormente en las redes sociales sin dejar evidencia.
- Tryhardeo: Expresión que se utiliza cuando una persona se está tomando en seria cualquier cosa que necesita mucha atención.
Ejemplos de campañas
- Campofrío (2022): utiliza a un streamer IlloJuan, el cual se expresa con palabras como “tryhardeo”, “smurf”, “GG”.
- Campofrío (2021): Utiliza a otro streamer y youtuber, The Grefg conocido por ser gamer y grabarse en sus canales, utiliza la expresión “GG”.
- Domino’s Pizza: En su anuncio aparecen Xuso Jones y Carolina Iglesias los cuales usan expresiones como “haters”, además simulan una disputa en directo por Instagram a base de “likes”.
- Taco Bell: lanzó una campaña diciendo que su comida está “De Locos”
- Tinder: Sacó una campaña “Green flags only” para fomentar la seguridad en su app.
